Türkiye’de 2022 yılı birinci yarıyıl Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na nazaran; medya yatırımları 12 milyar 766 milyon TL, reklam yatırımları 4 milyar 341 milyon TL olarak açıklandı.
Türkiye’de organize medya yatırımları 17 milyar 107 milyon TL, toplam (organize + direkt) medya dalı yatırımları 25 milyar 269 milyon TL olarak açıklandı. Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı.
TV reklam yatırımları yüzde 61 arttı
TV reklam yatırımları, 2022’in birinci yarısında, geçen yılın birebir periyoduna nazaran %61 oranında artarak tarih boyunca gerçekleşen en süratli büyüme oranına ulaştı. 5 milyar 434 milyon TL olarak raporlanan televizyon yatırımları, Medya ve Reklam Dalı yatırımlarının %42,6’sını oluşturmaktadır.
Raporlanan kanallar arzında (Grpxsn) %18 düşüşe karşın gerçekleşen yatırım artışı fiyat enflasyonundan kaynaklanmıştır. Raporlanmayan kanallar da, bilhassa haber ve spor kanalları, süren yüksek talep ve gerçekleşen fiyat enflasyonundan ağır biçimde etkilenmiş ve buna bağlı olarak yatırımları önemli oranda artmıştır.
Toplam pazardaki süratli artışa paralel olarak birçok kesimin de yatırımları artmıştır. Bilhassa e-ticaret kategorisi son yıllardaki süratli yükselişine kesintisiz devam etmiştir.
Dijital medya yatırımlarının %42’si dijital partnerlerden, %58’i direkt satın almadan oluşuyor
Dijital medya yatırımlarında, organize reklam dalı (dijital partnerler) toplam dijital yatırımın %42’sini oluştururken, küçük ve orta ölçekli işletmeleri de kapsayan direkt satın alımlar %58’i oluşturmaktadır. Dijital medya yatırımları, dijital partnerler 5 milyar 911 milyon, direkt satın alma 8 milyar 162 milyon olmak üzere toplam toplam dijital yatırımlar 14 milyar 73 milyon olarak raporlanmıştır.
Türkiye’de ise 2022 Ocak-Haziran aylarını kapsayan birinci yarıyıl dijital reklam yatırımlarının 14 milyar 73 bin TL ile 2021 birinci yarı yıl yatırımlarıyla karşılaştırıldığında %78 büyüdüğü görülmektedir.
2021’de genel büyümeden daha yüksek büyüme performansı gösteren görüntü yatırımlarının %123’lük artış ile %34,3 hisseye ulaştığını, toplumsal medya yatırımlarının ise toplam içinde %43’lük bir hisse aldığını görüyoruz. 2021 birinci 6 ay toplumsal medya yatırımları tarifi ile 2022 birinci 6 ay tarifi farklılık gösterdiğinden büyüme olarak karşılaştırılmaması gerekmektedir.
Dijital reklam yatırımlarının %74’ü programatik ile yapılmıştır.
Dijital medya yatırımlarının %76’sı taşınabilir aygıtlara yapılıyor
2022 yılı birinci yarıyılında ‘reklamın yayınlandığı aygıt türü’ filtresine nazaran Dijital Medya Yatırımlarına bakıldığında, Taşınabilir aygıtların %76’lık hisseye sahip olduğu görüldü. 2021 yılında 5.369 milyar TL’lik yatırıma sahip olan taşınabilir aygıt medya yatırımı 10.643 milyar TL’ye ulaşmıştır.
Açıkhava pandemiyi unutuyor
2022 birinci yarı sonuçlarına nazaran; pandemi tesirinin yok olmasıyla Türkiye’de en fazla büyüyen mecra, %97,6 büyüme oranıyla açıkhava olmuştur.
Açıkhava bölümüne yeni katılan reklam alanlarının, açıkhavanın toplam cirosunu oluşturan “reklam üniteleri”, “büyük alanlar” ve “dijital açıkhava”, kategorilerinin ciro içindeki dağılım oranlarını da etkilediği, bilhassa dijital açıkhava hissesinin manalı bir büyüklüğe ulaştığı gözlemlenmektedir.
Radyolar 2022 yarıyılda başarılı
2022 birinci 6 ay radyolar için hayli başarılı geçmiş, ocak ayından itibaren tüm nesillerde yüksek performans yakalanmıştır. 2021 birinci 6 aya nazaran %93,5 büyüme oranıyla 317 milyon TL yatırım raporlanmıştır.
Sinema eski formunu yakalıyor
Pandemi periyodunda seyircinin ve reklamverenin unutmak zorunda kaldığı, uzun mühlet kapalı kaldıktan sonra kısıtlamalarla 2021 yılının ikinci yarısında açılan sinemalar, Ocak 2022’de tam kapasite olarak açılmıştır. Yerli ve Yabancı üretimlerle da önemli bir ivme kazanmıştır.
Yazılı basına yatırım azalıyor
Yazılı basındaki büyüme, birinci 6 aya nazaran %25 olarak gerçekleşerek 249 milyon TL’ye ulaştı. Mecmua ve gazete toplamından oluşan yazılı basın, performansı ve gelişimi açısından offline mecralar ortasında geride kalan tek mecra oldu. 2021 yılının tıpkı periyoduna nazaran gazete %24 artarken mecmua tarafındaki artış %26 gerçekleşti. 2022 son çeyrek ve 2023 yılında gazete tirajlarının düşme eğiliminde olacağı öngörülmektedir.