Unity Software, Apple’ın gizlilik politikasını aşmaya çalışırken 5 milyar dolar zarar etti

Unity Software, reklamverenlere Apple’ın iOS 14 Uygulama İzleme Şeffaflığı‘ndan (App Tracking Transparency) kaynaklanan kayıpları önlemek için süreksiz bir tahlil sundu. Lakin bu tahlil işe yaramadığı üzere, şirketin payları de %37 kıymet kaybına uğradı.

Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT), kullanıcıların uygulamaları kullanırken reklamcılar tarafından izlenmekten kaçınmalarını sağlıyor. Örnek verecek olursak bu değişiklik, 2022 yılında yalnızca Facebook’un 12,8 milyar dolar kaybedeceği manasına gelmekte.

Yanlışlı bilgiler reklam harcamalarını düşürdü

ATT, Apple’ın daha evvel şirketlerin reklam hedeflemeleri yapacak kadar kullanıcıları tanımlamasını sağlayan IDFA’nın (Identifier for Advertisers) yerini almıştı. Apple IDFA yerine reklamcılara, istedikleri bilgileri almalarına yardımcı olan, lakin kullanıcı kapalılığını de etkilemeyen alternatif bir metot sundu.

Fakat Unity Software, kullanıcıların nereye gittiklerini izlemek için iPhone‘larını kullanmak yerine, kullanıcıların ne vakit ziyaret ettiklerini görmek için web sitelerini izlemeye başladı ve şirket böylelikle kısmen ATT’nin üstesinden gelebileceğine inanıyordu.

Marketwatch‘a nazaran, Unity’nin Apple’dan alınan datalara dayanmayan bu Pinpointer ismi verilen reklam eseri işe yaramadı. Sonuç olarak da yanılgılı bilgiler, alıcıların reklam harcamalarını azaltmasına neden oldu. Akabinde paylar %37 düşüşle 30.30 dolar düzeyine geriledi ve şirketin pay fiyatının 52 dolar olduğu Eylül 2020’deki halka arzından bu yana en makûs sayı oldu. Sonuç olarak da şirket 5 milyar dolarlık piyasa bedeli kaybına uğradı.

Unity Software yanılgıyı düzeltmeye çalışıyor

Lakin MarketWatch, pay fiyatındaki düşüşün ana nedeninin Unity Software’in Pinpointer eseri olmasına karşın, sistemin artık düzeltilmeye başlandığını belirtiyor.

Morgan Stanley analisti Matthew Cost hususla ilgili olarak şu sözleri kullandı: “Temel sıkıntılar çözülürken, makine tahsili algoritmalarını tekrar eğitmek ve bu yılın başlarında düşen reklam harcamalarını geri kazanmak vakit alacak.” dedi. Unity Software CEO’su John Riccitiello ise CNBC’ye problemleri çözmenin vakit alacağını söyleyerek şu sözlerde bulundu: “Düzeltmemiz birkaç çeyrek sürecek ve biz bunu düzeltirken birkaç çeyrek için daha yavaş bir büyüme yaşayacağız.”

Daha evvel, Snap ve Facebook üzere firmaların da Aralık 2021’de Uygulama İzleme Şeffaflığını atlamak için bir boşluk kullanmaya çalıştıkları bildirilmişti. Daha yakın vakitlerde ise Facebook, kısmen ATT’nin neden olduğu gelir kaybı nedeniyle işe alımları dondurmak zorunda kaldı.